近日，LV在上海市中心联合三家咖啡店开出了限时书店，买两本书可获赠LV帆布袋一只。所售书籍最低也要290元一本，也就是说最低580元买书可送大牌帆布袋。

咖啡店门口因此大排长龙，甚至出现了黄牛。有网友表示，花几百块钱买两本书，不值得。也有人认为，不是为了书，就是为了LV。书店从业者则认为，当前的图书市场还未沦落到买帆布袋子送两册书的境地。

(资料图片)

买两本书送一个帆布袋

已有黄牛出现

近日，有消费者在社交平台发帖称，“LV和Manner联名，买书送LV帆布袋啦。”

6月25日-7月9日，LV在上海联合三家咖啡馆，打造路易威登限时书店，其中，奉贤路店LV联合MANNER，武康路店LV联合PLUSONE，永嘉路店LV联合Metal Hands。

图片来源：新闻晨报

值得一提的是，上述三家快闪店的主题不一样，奉贤路店是上海绿色主题，武康路店是成都黄色主题，永嘉路店是北京红色主题，而此次所赠送的帆布包正是对应门店主题颜色。

在店内购买两本品牌书籍，能获得一个印有LV品牌LOGO的帆布袋，所购书籍最低也要290元一本。

据新闻晨报报道，6月25日，虽然当天正好是上班时间，但排队的白领依然不少，门口还有保安和工作人员在维持秩序。

图片来源：新闻晨报

当天部分LV书店单价较低的《城市指南》售罄了，顾客只能购买其他单价较高的出版物。而收银条的商品信息显示，两本书的价格高达880元。

图片来源：新闻晨报

还有上海爷叔为女儿排队。

图片来源：新闻晨报

三家店各有三个不同颜色的帆布袋，想集齐三色，就要到三家店各排一次。

据新闻晨报报道，在队伍当中，一位身穿外卖服装的小哥特别亮眼，他说自己是为客户代买书的。有保安表示，队伍当中已经有黄牛出现。

6月26日，网上已经有人开始挂出了LV书和帆布袋的打包价格，从680元到700元不等，按照两本《城市指南》中文版580元的价格，交易者大约可以赚取100元左右的利润。

有网友表示：600块？离谱。还有网友认为，重新定义买椟还珠。

咖啡茶饮界热衷“炒CP”

咖啡茶饮圈的跨界联名热潮由来已久。

去年9月，LV就曾和Manner联名推定制咖啡。除了和Manner咖啡联名，这次LV还在阿那亚搭建了报刊亭，出售主题画册、杂志、贴画等，售价250元-2500元不等，每单交易会赠送LV logo帆布包一个。十几块可买LV联名咖啡，几百块可送LV logo帆布包。有网友留言称：这是我距离LV最近的一次，触手可及。

图源：MannerCoffee微信公众号

此次LV推出限时书店合作的三家店，均是当下网红咖啡店，是年轻人热衷的打卡拍照地。其中，起家于上海的Manner，目前在全国设立直营门店共计500余家，已是中国最大的精品咖啡连锁品牌之一；plusone自2020年于梧桐树下开设首家实体店以来，已在上海开设了4家门店；Metal Hands咖啡是北京的老牌精品咖啡，也是少有的从北京扩张到上海的咖啡品牌。

除了咖啡，茶饮也热衷与奢侈品牌联名。

“人生的第一个高奢，喜茶送的！”今年5月17日，喜茶与意大利奢侈品牌Fendi合作推出了一款名为“Fendi喜悦黄”联名饮品，并配套黄色纸杯、杯垫和徽章，以及印着Fendi英文Logo的手提袋，单杯售价19元，有网友拿到联名饮品后如此表示。

联名茶饮 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

当时每日经济新闻曾报道，用过的喜茶杯子，也在二手平台上售卖，10元一个。“杯子清洗消毒后发货。”卖家专门注明，不过当记者询问时，多位卖家表示“杯子已缺货”。

但此次与喜茶合作，用粉丝圈的话来说就是Fendi“安静如鸡”。Fendi的任何官方账号上，只字不提喜茶。

要客研究院院长、奢侈品研究专家周婷向每日经济新闻记者表示，这一点其实很清晰地表现了两个品牌的层级差异，喜茶觉得可以借Fendi提高自己所以借势宣传。而Fendi则并不认为喜茶是和自己一个level的品牌，不发声透漏着满满的傲慢，潜台词是反正喜茶会宣传，反正会有无数消费者会跟风热捧。

周婷认为，Fendi在与喜茶的这场联名里，有些自降身价，带来的都是一些并不具备很强消费力的大众客户，收获边缘和潜在客户的同时，却让高端客户因此逃离，恐将有损奢侈品的形象。

无论对平价商品联名的“姿态”是什么，这些奢侈品对中国市场的实际行动无一不是拥抱。

今年4月12日，LV母公司路威酩轩集团（下称LVMH）发布2023年一季度业绩报告。截至今年3月底，该集团一季度销售额达到210.35亿欧元（约合1590亿元人民币），同比增长17%，高于市场预期的8.97%。

“LVMH对2023年的中国市场非常乐观，第一季度的数字预示着今年余下时间的发展前景良好。”LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在电话会议上表示，时装和皮具部门在中国的增长达到了两位数的百分比，是推动该部门销售增长的主要动力。

今年1月，LVMH集团公布2022年全年业绩，营收、净利均创新高。其中，LV品牌去年表现“极好”（excellent），收入首超200亿欧元，创历史新高。

编辑|卢祥勇 杜恒峰

校对|孙志成

每日经济新闻综合自新闻晨报、上观新闻、每经App

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